2011-02-23 中國時報 【方祖涵】
儘管假髮大亨唐納.川普在電視上大聲疾呼：「中國是我們的敵人」，亞洲企業肆無忌憚包養的ＮＢＡ明星周還是吸引了觀眾的目光。剛出爐的此屆明星周灌籃大賽收視率顯示，北美觀眾人數高達八百多萬，不但創下史上最高收視紀錄，還比之前的收視紀錄遠遠超出了百分之二十三。對一個已經發展成熟的職業運動來說，這種收視率成長的幅度實在是難以想像。
海爾家電、起亞汽車、現代汽車、匹克球鞋一字排開，很像亞洲職籃大賽或ＣＢＡ明星賽的贊助商陣容，可是實際上，上述企業都是今年ＮＢＡ明星賽的贊助金主。灌籃大賽冠軍葛里芬一記飛越起亞汽車的橋段已經算是商品置入的高潮，亞軍麥基在每一次灌籃前換一雙不同的匹克球鞋，這種毫不隱瞞的置入手法，不禁更讓人想起馮小剛電影《唐山大地震》引人訕笑的經典台詞：「選中國人壽吧，踏實。」
高收視率雖然帶給這些廣告主立即的曝光率，不過，品牌置入的成效還是需要時間來證明。今年ＮＢＡ明星周的廣告銷售高達十多億台幣，遠超過去年的八億台幣，競爭激烈的贊助商名額，價格也不會便宜到哪裡去。這時候，花了一大筆錢的廣告主，最怕的應該就是匹克球鞋的遭遇了。冠軍葛里芬飛車灌籃之後，麥基回到球場，慢條斯理地換上第五雙匹克球鞋，只聽到場邊負責電視轉播的球評（他們在五分鐘前還齊聲稱讚葛里芬跳過的起亞汽車好漂亮）出現這樣的對話：「那是甚麼鞋啊？」「匹克斯。」「是中國版的ＰＦ飛人鞋嗎？」「不是，是專門給第二名穿的鞋。」負責廣告業務的主管很可能當場在電視機前面雙腳一軟昏倒。
說到品牌置入，匹克的倒楣經驗還真是不少。他們旗下的球星，湖人隊的亞泰斯特，去年球季因為腳底的筋膜炎而影響了表現，湖人隊總教練立刻把問題指向亞泰斯特的中國鞋，匹克付了一大筆錢，結果卻變成品牌的噩夢，一直到現在，亞泰斯特的筋膜炎還是在匹克Google搜尋結果的首頁。所有大企業都灑下大筆預算，試著讓搜尋網站的結果最佳化，這個筋膜炎怎樣都推不到第二頁，想必是匹克球鞋的心頭大刺。
就算如此，這些亞洲企業還是越挫越勇。在各式運動場上，包括美式足球超級盃、職業高爾夫、職業網球、世界盃足球和ＮＢＡ籃賽，中國跟韓國企業的廣告力量已是猛虎出柙，一副大國崛起的模樣。海爾家電已經是全世界最大的大型家電製造商，現代汽車也頻頻獲得北美最佳房車的殊榮，台灣企業卻僅有瑞軒電視在兩年前超級盃的三十秒驚鴻一瞥。在下一個十年間，台灣會迎頭趕上，還是只能眼睜睜看著這個差距更加顯著？
（作者為運動專欄作家）
儘管假髮大亨唐納.川普在電視上大聲疾呼：「中國是我們的敵人」，亞洲企業肆無忌憚包養的ＮＢＡ明星周還是吸引了觀眾的目光。剛出爐的此屆明星周灌籃大賽收視率顯示，北美觀眾人數高達八百多萬，不但創下史上最高收視紀錄，還比之前的收視紀錄遠遠超出了百分之二十三。對一個已經發展成熟的職業運動來說，這種收視率成長的幅度實在是難以想像。
海爾家電、起亞汽車、現代汽車、匹克球鞋一字排開，很像亞洲職籃大賽或ＣＢＡ明星賽的贊助商陣容，可是實際上，上述企業都是今年ＮＢＡ明星賽的贊助金主。灌籃大賽冠軍葛里芬一記飛越起亞汽車的橋段已經算是商品置入的高潮，亞軍麥基在每一次灌籃前換一雙不同的匹克球鞋，這種毫不隱瞞的置入手法，不禁更讓人想起馮小剛電影《唐山大地震》引人訕笑的經典台詞：「選中國人壽吧，踏實。」
高收視率雖然帶給這些廣告主立即的曝光率，不過，品牌置入的成效還是需要時間來證明。今年ＮＢＡ明星周的廣告銷售高達十多億台幣，遠超過去年的八億台幣，競爭激烈的贊助商名額，價格也不會便宜到哪裡去。這時候，花了一大筆錢的廣告主，最怕的應該就是匹克球鞋的遭遇了。冠軍葛里芬飛車灌籃之後，麥基回到球場，慢條斯理地換上第五雙匹克球鞋，只聽到場邊負責電視轉播的球評（他們在五分鐘前還齊聲稱讚葛里芬跳過的起亞汽車好漂亮）出現這樣的對話：「那是甚麼鞋啊？」「匹克斯。」「是中國版的ＰＦ飛人鞋嗎？」「不是，是專門給第二名穿的鞋。」負責廣告業務的主管很可能當場在電視機前面雙腳一軟昏倒。
說到品牌置入，匹克的倒楣經驗還真是不少。他們旗下的球星，湖人隊的亞泰斯特，去年球季因為腳底的筋膜炎而影響了表現，湖人隊總教練立刻把問題指向亞泰斯特的中國鞋，匹克付了一大筆錢，結果卻變成品牌的噩夢，一直到現在，亞泰斯特的筋膜炎還是在匹克Google搜尋結果的首頁。所有大企業都灑下大筆預算，試著讓搜尋網站的結果最佳化，這個筋膜炎怎樣都推不到第二頁，想必是匹克球鞋的心頭大刺。
就算如此，這些亞洲企業還是越挫越勇。在各式運動場上，包括美式足球超級盃、職業高爾夫、職業網球、世界盃足球和ＮＢＡ籃賽，中國跟韓國企業的廣告力量已是猛虎出柙，一副大國崛起的模樣。海爾家電已經是全世界最大的大型家電製造商，現代汽車也頻頻獲得北美最佳房車的殊榮，台灣企業卻僅有瑞軒電視在兩年前超級盃的三十秒驚鴻一瞥。在下一個十年間，台灣會迎頭趕上，還是只能眼睜睜看著這個差距更加顯著？
（作者為運動專欄作家）
留言
張貼留言